国际足联2026世界杯授权启动，多类目合作助推商业增长

2025-10-24 00:34:21

一场围绕“IP变现”的商业热潮正在兴起。

IP经济持续升温

体育类IP成为重要增长极

近年来，IP授权业务在全球保持高速增长。电影、动漫、游戏等文创类IP不断刷新销售纪录，体育IP也展现出强劲的市场潜力。以2022年卡塔尔世界杯为例，其吉祥物“拉伊卜”周边产品一度供不应求，成为现象级消费热点。

据Statista数据，2021年全球体育衍生品市场规模达320亿美元，预计2025年将突破500亿美元。这一增长反映出消费者，尤其是年轻群体对情感化、符号化商品需求的显著提升。

2026世界杯：史上最具商业价值的体育赛事

国际足联世界杯不仅是全球顶级体育赛事，更是一个具备跨文化影响力的超级IP。2026年世界杯将由美国、加拿大和墨西哥联合举办，赛事规模全面升级：48支球队参赛，共进行104场比赛，覆盖16座城市，赛程长达约40天。这将带来更长的营销周期、更广的受众覆盖和更丰富的消费场景。

2026世界杯IP授权：抢占亿万流量入口

IP合作趋于多元，授权模式持续创新

相比传统赞助，IP授权凭借灵活性和低门槛，正成为企业参与大型赛事商业化的重要路径。2026年世界杯IP授权涵盖服装、配饰、箱包、消费电子、家居、玩具、体育用品等多个品类，几乎覆盖主流消费品赛道。

为满足不同企业需求，授权方提供多种合作模式：

品类授权：面向品牌商，支持全渠道产品开发与销售；

线下经销：面向拥有零售资源的企业，开放区域或渠道经销权；

线上分销：支持电商平台及直播团队以“一件代发”等轻资产方式参与；

ODM/OEM合作：面向具备设计或生产能力的企业，开展定制化产品开发与供应。

此类合作有助于品牌实现产品溢价、拓展消费场景，并借助官方IP背书提升市场信任度，降低推广成本。

专业运营支撑是成功关键

尽管体育IP热度高涨，其商业化成效仍依赖系统化运营与合规管理。作为国际足联2026世界杯大中华区官方授权商，杭州孚德品牌管理有限公司已连续多届负责世界杯IP授权运营，在产品设计、品牌营销、渠道建设及知识产权保护等方面积累了丰富经验。

公司表示，将依托成熟的支持体系，为合作企业提供IP使用、产品设计、营销推广到法律保障的一站式服务，尤其助力首次涉足IP授权的企业降低风险、提升效率。

授权窗口已开启，企业宜尽早布局

尽管2026年世界杯尚未举行，但授权合作、产品开发与生产筹备需提前启动。目前，国际足联2026世界杯大中华区授权合作已进入申请阶段。

近期，大中华区授权合作发布会也将举行，进一步释放合作细则与政策信息。

对企业而言，尽早评估产品匹配度并选择合适合作模式，有望在赛事经济中抢占先机，实现品牌曝光与销售转化的双重增长。